Blog - Sustainable branding of een duurzame implementatie van uw merk?

FacebooktwitterlinkedinFacebooktwitterlinkedin
In onze vorige blog in deze serie hebben we uitgelegd wat sustainable branding is. Maar er is een verschil tussen sustainable branding en een duurzame implementatie van een merk of campagne. Met sustainable branding laat een organisatie zien waar ze voor staat, bij een duurzame implementatie gaat het erom hoe de organisatie dat laat zien. Welke materialen worden er gebruikt en op welke wijze wordt de implementatie uitgevoerd?

Wijze van implementatie
De materiaalkeuze is natuurlijk belangrijk, maar de werkwijze in een (re)brandingsproject is minstens net zo belangrijk. De materialen kunnen nog zo duurzaam zijn, als ze op een verkeerde manier gebruikt of geïnstalleerd worden, dan wordt het effect weer teniet gedaan. Het is onze filosofie dat een sustainable werkwijze bij de implementatie of het onderhoud en beheer van (internationale) merken gebaseerd op de volgende uitgangspunten:
  • Gebruik lokale expertise
  • Inzicht
  • Goede werkomstandigheden
Sustainable branding blog 2

Lokale expertise
Een belangrijke factor voor de mate van milieubelasting tijdens een rebranding is de reisafstand. Dit speelt vooral bij locaties met een grote nationale of internationale spreiding van locaties. Door gebruik te maken van lokale partners, door ons Local Heroes genoemd, worden reistijden en -afstanden drastisch beperkt. Bovendien is het een stimulans voor de lokale economie.

In de praktijk blijkt dat er nog steeds organisaties zijn die voor de implementatie van een nieuw merk of een nieuwe campagne gebruik maken van één team die het hele land doorrijdt, of zelfs de halve wereld overvliegt. In onze ogen kan en hoeft dit niet meer! Met behulp van een goed netwerk van lokale gekwalificeerde partners en de juiste tooling om efficiënt te instrueren en te controleren of het werk goed is uitgevoerd, kan het werk prima uitbesteed worden. Dit is niet alleen beter voor de belasting van het milieu, maar ook voor de doorlooptijd, effectiviteit en de kosten.

Door daarnaast de productie te centraliseren wordt er optimaal gebruik gemaakt van schaalvoordelen en blijft de uniformiteit gehandhaafd.

Inzicht
Wanneer lokale partijen worden ingezet, zou het natuurlijk zonde zijn al ze locaties heel vaak moeten bezoeken. Bijvoorbeeld omdat (een deel van) de materialen nog niet geleverd is of dat er verkeerde elementen geproduceerd zijn. Goed inzicht vooraf is daarom essentieel. Het voorkomt fouten in productie en maakt het mogelijk om effectiever te werken. Een manier om dit inzicht te krijgen, is een uitgebreide inventarisatie van de locaties. Met behulp van goede tooling kan deze prima worden uitgevoerd door de eerder genoemde lokale partijen, wat wederom het onnodig reizen beperkt.

Werkomstandigheden
Zoals ook in onze eerdere blog aangegeven, gaat sustainability om meer dan alleen het milieu. Het heeft zeker ook betrekking op sociaal en financieel gebied. Bloglogserie sustainable branding NL-05-05

Als werk wordt uitbesteed aan onderaannemers, dan is het belangrijk dat ook daar de arbeidsomstandigheden goed zijn en werknemers een eerlijke vergoeding voor hun werkzaamheden krijgen. Minstens net zo belangrijk is de veiligheid op de werkvloer. Zowel bij productie als bij de uiteindelijke installatie van elementen. Wij vinden veiligheid enorm belangrijk. Het VCA-certificaat is een goede richtlijn om te kijken of een onderaannemer zich actief inzet om veilig te werken.

Duurzame materialen
De materialen die gebruikt worden voor branding en campagnes spelen uiteraard ook een belangrijke rol. Dankzij de ontwikkelingen van afgelopen jaren is branding al een stuk milieubewuster geworden. Denk maar aan het vervangen van TL-verlichting door LED, de toepassingsmogelijkheden van alternatieve energiebronnen als zon- en windenergie en het gebruik van PVC-vrije folies. We zien ook steeds vaker het gebruik van gerecyclede en recyclebare materialen in bijvoorbeeld signing en bewegwijzering, bijvoorbeeld bij de Energy Academy Europe
Energy Academy Europe: Groene bewegwijzering voor 100% duurzaam gebouw

En dit is maar een kleine greep uit de mogelijkheden. Voor signing, bewegwijzering, drukwerk, verpakkingen, campagne- en evenementenmaterialen zijn steeds meer alternatieven beschikbaar. Er is dus geen reden meer om te kiezen voor milieuverontreinigende materialen. In een volgende blog zullen we meer aandacht besteden aan deze alternatieven.

We hebben het al eerder gezegd: Doe wat je zegt… en zeg wat je doet! Maak daarom bewuste keuzes in materialen en de werkwijze en maak een goede afweging tussen gewenste kwaliteit, uitstraling en de duurzaamheid.

De adviseurs van RGN hebben zich gespecialiseerd in de duurzame toepassing en implementatie van merken en campagnes. Met de blogserie over sustainable branding willen we onze kennis graag met u delen. Benieuwd naar de volgende artikelen? Abonneer u op onze nieuwsbrief of volg ons op LinkedIn, Twitter of Facebook.